Website-Relaunch: SEO von Anfang an mitplanen

1. Mit dem Bestand beginnen

Vor dem Entwurf sammeln wir vorhandene Seitenadressen, Bilder und wichtige Funktionen. Eine Sitemap hilft dabei, ersetzt aber keinen Blick in Suchdaten und vorhandene Verlinkungen. Besonders interessant sind Seiten, über die bereits passende Anfragen entstehen.

Im Projekt halten wir fest, welche Inhalte bestehen bleiben, welche zusammengeführt werden und wo ein neues Angebot hinzukommt. Eine kurze Seite mit konkreten Antworten kann dabei nützlicher sein als ein langer Text, der das Thema nur wiederholt.

• Bisherige URLs und relevante Bildadressen erfassen
• Klicks und Suchanfragen aus der verfügbaren Search Console auswerten
• Kontaktwege, Formulare und mobile Navigation dokumentieren
• Verantwortliche für Inhalte und Freigaben festlegen

2. Jede wichtige URL bekommt ein passendes Ziel

Eine Weiterleitung verbindet eine alte Adresse mit ihrem fachlich passenden Nachfolger. Bleibt die Leistung unverändert, behalten wir die URL nach Möglichkeit bei. Wird eine Seite ersetzt, planen wir eine dauerhafte Weiterleitung direkt zum neuen Ziel.

Beispiel: Aus einer bisherigen Shop-Leistungsseite wird eine überarbeitete Shop-Leistungsseite. Die Startseite wäre als pauschales Ziel wenig hilfreich. Inhalte ohne echten Nachfolger dürfen eine verständliche 404-Seite erhalten. Lange Weiterleitungsketten vermeiden wir, indem alte Adressen direkt auf das endgültige Ziel zeigen.

3. Technik und Inhalte gemeinsam prüfen

Jede indexierbare Seite braucht einen eindeutigen Zweck, einen passenden Titel und eine klare Hauptüberschrift. Interne Links verbinden Leistungen mit relevanten Beispielen und weiterführenden Antworten. Canonical-Adressen zeigen auf die bevorzugte öffentliche URL.

Bilder liefern wir in passenden Größen aus. Wichtige Inhalte müssen auch im ausgelieferten HTML lesbar sein. Wir prüfen außerdem Tastaturbedienung, Kontraste und die Kontaktstrecke. Eine Vorschau bleibt zunächst auf noindex; auf der endgültigen Domain muss diese Sperre gezielt aufgehoben sein.

• Statuscodes, Canonicals und Indexierungsregeln prüfen
• Sitemap nur mit endgültigen, indexierbaren Seiten erstellen
• Bilder, Schriftarten und mobile Ladezeiten messen
• Navigation und Kontaktwege tatsächlich bedienen

4. Nach dem Start weiter beobachten

Zum Start wird die neue Sitemap in der verifizierten Search Console eingereicht. Danach beobachten wir Crawling, Indexierung, Suchanfragen und unerwartete Fehler. Ein Vergleich mit dem bisherigen Stand ist aussagekräftiger als ein einzelner Suchtest im eigenen Browser.

Ein Relaunch kann vorübergehende Schwankungen verursachen. Eine saubere Migration senkt vermeidbare Risiken, garantiert aber keine bestimmte Position. Deshalb priorisieren wir nach dem Start konkrete Probleme: defekte Weiterleitungen, fehlende Inhalte oder Seiten, die versehentlich nicht indexiert werden können.